信息流广告创意是影响CTR的关键因素，是吸引用户点击的第一道门槛。同是信息流广告，有些广告能很好地抓住用户眼球，而有些却让人无动于衷。
广告素材的构成主要包括：商品主体图、背景图、文案、品牌logo和引导按钮。突出品质选用高精度商品图，彰显商品品质。
避免图片精度低、抠图有毛边、比例失真信息流广告如何运营。突出商品特点和质感这个案例中的黑色裤子显得很笨重，完全没有体现桑蚕丝的清爽。
目标群体需求分析：一定要明确信息流广告的特性，明确信息流广告是如何来做到转化的，打个简单的比方：一般去大型超市购物，很少有只是购买了自己进超市预定购买的东西就去结账的，你总会被货架上的其他的东西所吸引而产生购买欲望。我一般喜欢把超出额外购买的东西称为感性消费。
广告图片的设计：为信息流广告设置好创意图，信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的。每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要高于大图的。在素材选择方面要做到能够达到与标题一致，具体的图片上的信息和文案在第一条的工作做完以后就差不多可以定型了。
着陆页面的逻辑顺序：明确了创意以后，就要考虑通过创意进入的人群的转化问题了。谈到这里的时候，先说下广告主投放信息流广告的目的，大致分为以下几类：APP下载量(以游戏居多);报名参加活动(H5展现为主);在线支付购买(客单价在400以下的为主，且一般提供货到付款);线上咨询，线下购买(以服务类为主)。
除开APP下载量的话，其他三个都需要在着陆页面体现足够的逻辑性，毕竟用户的访问时长越多，跳出率越低，那么达到广告主的目的可能性才越大。在整个阶段里面，要根据页面的设计适当的加入转化按钮，避免出现让用户找寻不方便的情况产生，也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。
信息流广告后台投放设置主要的维度有：年龄段选择，性别选择，兴趣爱好选择，栏目选择，手机系统选择，特别是针对IOS端和安卓端是最好分开测试的，不要在同一个广告类型下面进行选择同时投放。因为在实测中发现IOS虽然流量没有安卓高，但是ROI的话要高出不少。
判断是不是信息流广告很简单，看两点：与产品功能混排在一起的原生广告和是否是主动推送。信息流广告是主动推送广告，一些垂直信息平台的被动广告，并不能算目前的信息流广告。
目前营销市场上被称为信息流的广告是：用户在使用互联网产品(服务)功能时，主动推送，并与产品(服务)功能混排在一起的原生广告。
创意方案测试：只有真实的用户、真实的数据反馈才是不断修正前进道路的方法，互联网的动向变化是很快的，还不谈热门事件的借势方面。
而且产品的痛点和场景也不是唯一，同样的设置和两套创意是需要时间进行检验的。最终，通过信息流的推广数据来进一步完善用户画像，再不停的优化和检验实际的效果。
信息流广告是基于海量的用户数据和信息流体系，主动将广告展现给用户的，所以在整个阶段里面，要根据页面的设计适当的加入转化按钮，避免出现让用户找寻不方便的情况产生，也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。
信息流广告运营就是利用用户的痛点场景描述可以引起共鸣;给用户造成的困扰和引起的后果产生担忧心态;产品根据用户需求提供解决方法;利用品牌背书是信任增强;利用风险评估和竞品比较排除疑虑;利用第三方评价产生共性心理。
