随着大数据时代的到来，现在信息流广告越来越受欢迎，在当今社会各式各样的广告蜂拥而至的时候，能够抓住用户的眼球，把信息流广告做出效果就成为了企业必然考虑的问题了。
信息流广告之所以受欢迎就是因为其“软”，所以我们在做信息流广告的时候，文案方面一定要下足功夫，才能让营销效果事半功倍。
那么如何策划信息流广告的文案呢？
一、确定目标用户
在做信息流广告的文案之前，我们首先要做的就是找到我们的目标用户，然后对目标群体进行分析定位，找到他们的兴趣点。我们在找目标群体的时候，不是说要尽可能多的找较多的人，在开始的时候需要专注于某一类用户，然后对症下药，只有抓住了目标用户，才会有转化和二次促销的机会。
二、撰写能产生共鸣的故事
我们在找到并了解了我们的目标用户群体之后，下一步需要做的就是深入的走进这些人群，深入的分析，找到他们的痛点、兴趣点，将这些点集合成为文案故事。当文案故事能引起用户的共鸣的时候，那用户对这个广告的影响绝对会非常深刻。
三、用户画像
将我们收集到的用户的所有信息和故事进行整合和梳理，找出较高频的代表人物，场景，情节，较后从用户角度替他们发声。提升用户好感度，多与用户互动，多靠近他们，了解他们的需求和感受。
四、“对比”制造冲突感
广告主们常常通过“使用产品前后”的效果差异对比，突出产品卖点，带给用户惊喜。首先确定最能打动人的产品卖点，使用“对比”的手段进行文案创作，对比越具体、越形象越好，这样才能让用户更有印象。
比较常见的方式就是通过“数字对比”，即明确又具体。如以上“充电5分钟，通话2小时”，“3年低配竟卖到8万”等文案都符合这个特征。
五、传播品牌价值
从产品背后映射的文化情怀出发，很简单，就是从功能或者使用场景出发，赋予产品不同的文化和情感价值，努力在自己和用户之间建立某种情感共鸣。
完成的方案还需要自检：是否符合价值观和用户的痛点你是否能解决，保证万无一失，才能保证效果。
