一.产品了解
信息流或者说任何营销之前，我们都要了解这个产品的特性，产品的卖点在哪里，只有我们知道了产品的卖点，我们才能将这些产品很好的卖给用户，从根源上了解用户的需求是什么，制作相关的素材，只有先提炼自身产品卖点，后面才能满足定向人群的需求痛点。
不同行业产品的特性要围绕自身特征进行结构化维度分解，产品了解的越加细致对卖点的提炼更加准确。
二.用户了解
要深挖为什么用户要用你的产品，你的产品跟其他竞争者的区别在哪里，用户评判决策的点是在哪里，这些都是需要我们去深入挖掘和了解清楚的，此处除了和客服销售了解外，也可以自建社群进行用户调研，在一些用户出没的社区、论坛、以及电商服务评论网站查看用户的言论等等。
三.平台选择
1.平台用户分析
分析该产品的的用户人群分布，以便于和自己的产品匹配。
2.人群定向
在我们对产品、用户和平台加以了解后，我们就需要建立起自己的用户人群定向，不论是信息流还是搜索广告，无非是花钱去购买，但是人群是分核心、目标和潜在人群的，搜索来说，根据关键词的意图强弱分为品牌词、产品词、通用词和人群词，那核心人群就是品牌词，目标人群是产品和通用词，潜在人群是人群行业词。流量是从小到大，但是转化率却是高到低。
我们要综合计算出每类人群的CVR给出一个合理的价格和预算。对于信息流来说也是同样原理，划分出核心目标潜在人群每类人群在该平台有哪些定向组合可以符合圈定。当然信息流平台可以采取后验方式。目前大部分平台定向划分为基础、兴趣和行为定向，其中基础定向（年龄性别地域学历婚恋）偏泛人群、兴趣定向偏目标、而行为定向（搜索、APP、电商、社交互动）更偏精准效果。
所以在以效果为主的情况下一般都是以基础+兴趣，基础+行为等多种交叉定向组合进行测试。另外成熟信息流平台利用DMP数据分析，广告主可以上传已转化数据人群包进行lookalike扩展人群，也是定向方式的一种。
