一、上线
新计划上线期间，要留心观察，新计划上线初期，低预算(预算是出价的5~10倍)，勤观察，特别当计划跑起量后及时放开预算，避免影响跑量。跑量好的新计划可适当刺激计划正常投放后，跑量快且成本在出价范围内的计划，可以通过提高预算，或提高出价20%~30%的方式来刺激系统模型要量。
新计划超成本不要立即调整新计划超成本20%~50%是正常情况，不易立即调整，应继续观察，系统后续会拉平成本。新计划超成本50%以上，建议拉长观察时间看系统是否拉低成本，如果成本依然偏高，可以调整计划或者放弃该计划。
新计划消耗过多，但基本无转化，要及时止损如果计划跑了5~20倍出价的预算后，还没有一个转化，这种类型的计划建议暂停投放。计划正常投放后，跑量快且成本在出价范围内的计划，可以通过提高预算，或提高出价20%~30%的方式来刺激系统模型要量。
二、投放中
跑量小但相对稳定的计划，可以适当放开定向拿量计划跑量相对稳定后，可以适当放开定向，但不要全部一次性放开，可以每2天放开1~2个定向。例如，A计划跑量一段时间，成本和日耗相对稳定后，每1~2天逐渐放开性别、兴趣等定向。
跑量稳定的计划，可适当提价、提预算拿量投了一段时间，每日消耗相对稳定，成本又在出价范围内，如需拿到更多的量，可以适当提高30%~50%的出价，并设置更为充足的预算。跑量极佳、效果极好的跑量稳定计划，切勿随意调整。
逐渐衰退的跑量计划，可适当进行刺激当稳定的计划呈现衰减趋势时，可适当提高30%~50%的出价，提升预算拿量，其次可以可以把定向再放宽。当计划衰退到和账户普通计划水平时，也可以考虑通过广告素材的更新刺激计划模型。
三、投放后
数据分析是标配，功能测试、素材测试要积极主动，多维度寻找合适自身游戏的人群，如投放时间、性别、设备、素材呈现等。不同游戏的目标人群有可能不一样，积极主动探索人群，及时分析总结是成功的标配。其次可以结合后台受众分析，查看计划实际在跑人群和目标人群差异，可初步预估计划效果。
五、游戏广告投放趋势
自动化
如前所述，优化师需要在投放前期进行定向和流量位置的设置，这些都依赖优化师的行业经验和对用户的洞察，难免会受到主观因素的影响。因此，今日头条推出了自动化产品来帮助广告主进行定向和流量的选择。
程序化创意帮助广告主来探索不同文案和素材的最佳组合，节省优化师的精力，快速实现不同文案和素材的测试。优选广告位预估广告计划在各个流量位的效果。经过模型和系统的探索，将广告计划投放在最合适的流量位。系统推荐定向，帮助广告主进行合理的兴趣分类定向，避免优化师设置的定向过于狭窄或宽泛。
多样化
从简单的截屏图片，到简约的PPT视频，再到别致的录屏、精美的CG，甚至别开生面的剧情视频，从明星的背书，到追逐热点的鲲，再到互换情怀的传奇兄弟，广告主使用的素材风格越多样，消耗越容易提高，随着用户对广告套路的逐渐熟稔，多样化的素材也成为投放成功不可或缺的因素。
个性化
创意层面上，同类型游戏的创意素材的卖点相同，例如主打武器属性;流量位置层面上，因为流量位置的有限性，随着用户要求的提高和版权制度的规范，单一的优化手段和雷同的创意素材和逐渐失效，最终不受市场青睐。
无论是素材或流量位置，还是广告产品的使用，当跟风形成的时候，往往也可能是用户开始疲倦的时候。因此，广告主使用更加具有创意和更加个性化的素材，会让广告计划有更好的效果。
