游戏化营销就是在品牌的营销活动中借助游戏吸引客户，让客户在玩游戏的同时对隐含其中的品牌、产品产生印象，又或者是用游戏奖励的方式来进行促销，从而达到扩大消费人群、增加消费者活跃度和粘度、提升品牌知名度以及促进产品销量的效果。游戏化营销一般有着以下这几个较为显著的特点。
品牌性。
品牌借助游戏进行营销，不能忘记游戏的目的，所以在游戏中必然要突出品牌元素，通过游戏来进行品牌传播和渗透，有时品牌会成为游戏的头衔，有时会成为游戏的一部分。趣味性，任何游戏要想获得玩家都需要做到好玩，所以在趣味性和游戏体验上必须投入资源和创意。只有好玩才会有更多的人对其产生兴趣，并让玩家们长久地沉迷于其中。当然，作为营销的一种手段，游戏设计不应太过复杂。
互动性。
在游戏中，新手教程、签到奖励、信息提示、反馈建议、各类小活动等等，其实都是游戏方与玩家的互动，这些看似无关紧要、形式化的东西，其实能够营造出游戏氛围和风格，让玩家更好地沉浸在其中。
社交性。
当下除了单机游戏外，很多游戏都具有社交性，通过玩游戏结交朋友是以非常流行的事情，除此之外，基本上所有游戏都能够在社交圈内进行分享和传播，反过来，一般好友间互动方便的游戏更能通过朋友圈而走红。游戏化营销的特点和一般的传统营销、网络营销相比，似乎更加侧重于游戏而非营销本身，这就决定了其营销创意的门槛较低，而在游戏的创意上具有一定的要求。
游戏化营销的几种模式现在很多品牌对于游戏化营销的应用都十分得心应手，虽说游戏化并不适合所有的企业和品牌，但使用游戏吸引用户提升参与度和传播度，对于品牌的认知和推广的确大有裨益。当下，我们在生活中比较常见的游戏化模式有线下活动、线上游戏产品、与其他游戏联动三种。开发出一个独立的品牌游戏产品对于大多数互联网品牌来说，开发一个可玩性较高、与品牌有关的游戏更加普遍。
线下的游戏体验更具有真实性，但往往比较耗费成本对于时间，对于客户也是如此。但从游戏体验上来说，线下的游戏化营销应该是体验效果最好、印象最为深刻的模式。此外，还有借助KOL发起的一些挑战形式的游戏，不过这类游戏主要是借助KOL的自发性。与知名游戏进行联动品牌进行游戏化营销，不仅可以自己研发游戏，还可以和一些知名的游戏进行联动，让品牌成为了游戏的一部分。
这种跨界营销不仅省去了游戏创意的设计，还能够借助已有玩家基础和游戏热度，在短时间内为品牌获得更广的知名度，并拥有更丰富的内涵。突出品牌性，以其为核心打造游戏要借助游戏来做营销，提升口碑的认知度，必须要以品牌为核心打造游戏，让玩家在玩游戏时难以忽略品牌，并在玩的过程中对品牌产生一定的印象和认知，最为简单常见的是将品牌的视觉元素和风格植入到游戏当中，此外，利用品牌IP故事充实游戏内容、在游戏中凸显品牌精神也是有利的方法。
虽然游戏化营销较为看重游戏性，但要达到营销的目的，还是要低调、自然地体现出品牌的存在感，将品牌的核心点融入到游戏当中。其次，突出游戏的趣味性和上瘾点要吸引玩家并留住玩家，游戏就必须做得好玩有趣，并且容易让人上瘾。游戏的趣味性并不一定要求玩法要有多复杂、多新颖，需结合用户普遍的喜好和习惯来设计。
游戏的社区化已经成为了一种新趋势，打造游戏中的生态系统会让品牌更加具有凝聚力，品牌在进行游戏化营销时，游戏的社区化是需要注意的一点。有趣简单的小游戏给了人们轻松的减压方式和游戏快感，而奖励则是一个目标，是吸引用户参与并不断尝试的动力。游戏的惊喜往往体现了对玩家的激励和奖赏，更体现了品牌的自然融入，达到更好的推广效果。游戏化营销的侧重点是游戏，通过游戏对人们的吸引力达到传播品牌的目的。玩家在对游戏沉迷的同时，也在不知不觉中接受何认同了品牌，将品牌的核心价值理念深刻在心中，这实质上就是以游戏为工具让消费者沉浸在品牌的氛围之中。
