一.靠谱的信息流广告应该具备三个特征
特征1
指向当下营销工作的关键挑战,比如，用户只是偶尔在关注一些美妆护肤产品，那么你的创意广告要告诉用户，光看没用，得立即行动起来，一旦成功引起了用户的兴趣，那么你的营销效果就达到了80%
特征2
能够回答出客户在通往这块产品的服务认知上面遇到了什么样的障碍,比如，用户已经有想要减肥的意愿，但是因为不知道怎样减肥更轻松更健康而搁置了这项计划，然后我们通过广告创意暗示她：只要食用一些能量比之前低的食物就可以有效果，用户就有可能付诸行动前往了解我们的产品/服务。
特征3
聚焦于用户本人而非产品,一个靠谱的创意应该是给用户一个对号入座的感觉，而如果只是单纯讲产品，用户很难联想到自己和产品有什么联系。
二.靠谱的创意需要经过三个步骤
1.找到目标用户
假如你要在今日头条上面投放旅游信息流的广告，那么你就要知道今日头条上面的用户大多是上班族还是学生群体，将这些群体对号入座，精准找到用户群体
2.了解目前用户的决策阶段
一旦确定目标群体之后，就要开始启发用户的兴趣，比如当用户还处在信息搜寻阶段时，你都还没进入他的选择菜单，那他就不会考虑你的旅游方案，也不会比较你与其他方案的差别，后续更谈不上选择你了，而现在的自媒体网站的平台也是做得比较人性化，从一开始就将信息流广告设定为更加人性化，接近用户的喜欢，启发用户的兴趣，让用户意识到是有需要的，从而进入用户的备选菜单。
3.了解目标用户默认选择
当确定目标用户处在某一个决策阶段时，下一步要确认的就是这个阶段用户的默认选择是什么？我们要告诉他们，他们的默认选择有什么不合理，并为他们提供对比的参照系，给他们一个合理的改变理由。
