一.信息流渠道投放基本数据
展现量就是广告的曝光次数，属于投放数据的最基础的数据，影响展现量有以下因素：
1.日预算：同类目里面，如果A计划日预算1000，B计划日预算5000，那么媒体会预判B计划的流量需求量更高，会将更多的流量分配给B计划让其有足够的空间展现广告。
2.点击率：这是影响展现量的核心数据，点击率越高CPM越高，媒体自然分配更多流量
3.相关度：媒体更青睐用户喜欢的内容，核心的考核标准就是点击率/访问时长。
4.更新频率：物料/文案更换频率
建议：保持稳定的曝光量，是保证投放效果的前提。媒体是否给予展现量，实际考核的其实是千次展现成本（CPM），在投放素材符合产品受众的前期下，尽量多测试，优化点击率。
二.历史点击率决定广告的质量度
营销点击率的几个因素：
1.文案标题：在有效的阅读时间内，给出一些能够抓住用户眼球的文案，给出有理有据的阐述文案
2.受众定向：广告受众的精准度也是影响点击率的一个重要因素，比如投放的产品为家庭装修，我们在人群受众设置了不限，那就会导致大量用户对产品不感兴趣而导致整体CTR偏低，这时就需要对受众进行设置来过滤不相关人群，减少无效损失的同时提升整体CTR。
建议：好的物料可以大幅度提升广告的CTR，同时CPC也会有明显下降。最终优化整体ROI。
