当用户在信息流平台阅读咨询的时候，其实我们的广告是激发用户兴趣，然后再获得曝光和点击后，相当于花钱请用户进入我们的产品，这个时候着陆页就像一个优秀业务员一样，精准的洞察用户的需求，并快速给出解决方案。在用户还在犹豫不决的时侯，能够善于总结产品的优势，获取用户的信任，并且在用户行动的时候，能够及时做出行动号召，留住用户并且形成最终的转化。
一.什么是着陆页
着陆页就是用户被广告卖点吸引，采取行动后所看到的内容，目的是为了高效说服用户完成转化，能够让用户在3秒内了解关键信息，因为用户在互联网阅读中，想关闭一个页面是非常容易的，那么这个着落页没有快速引起用户的兴趣，他就会让这个网站瞬间在他面前消失。
因为用户关闭一个页面的成本实在是太低啦，不像传统广告牌，用户有耐心一个字一个字去读。但是咱们去做信息流营销时不能像传统广告的做法去模仿，因为信息流广告更倾向于信息传达的效率，用最短的时间把想要表达传递给用户，这是我们追求的目标，那么具体我们怎么做呢，其实就是我在着陆页首屏回答用户三个问题：我是谁？我能够给你什么好处？你为什么选择我？
如果用户在3秒内没有给到他们最核心信息，那么他们就会很轻易放弃点击，可能就像咱们看电视一样，遥控器一按就换台啦。对于用户来说这个放弃成本非常低。
当用户被我们广告创意吸引进来点击着陆页时，如果这个时候着陆页获取不到相关内容信息和解答，用户就会觉得被欺骗啦，从而很快的离开网站，而这个时候广告主为用户的点击行为买了单，而用户又对广告主所推送的内容不感兴趣，那么最终就会导致广告成本居高不下。
二.信息流着陆页的写作模版
1. 我是谁，我能给你带来什么样的好处
2. 我有什么本事，怎么解决问题
3. 我为什么值得信任
4. 当你还有一些疑虑时，我要告诉你为什么要赶快行动
这四条也是对应着不同目的，比如说：用户一进来我们要给用户展示核心利益，让用户心动。
然后在这个基础上呢，要说明我是如何解决问题的呢。同时还要增加用户信任，告诉用户我们不止解决过一次还有很多次，而且效果都特好，然后告诉他现在不去转化呢，你马上就会错过啦。那在说服逻辑清晰了以后，那我们在每一屏到底放什么样的内容，才能吸引用户最终完成转化呢。
三.持续优化的营销思维
在我们策划着陆页时经常遇到一个困惑，到底着陆页需要有多长，特别是在移动端这么碎片化环境下，如果我们设计的太长，用户可能没有时间看完，如果页面太短，关键的信息又没有承载到，用户说服链条又不是完整，那么用户最终也不会完成转化。
那么我们怎么办？这个问题虽说没有固定答案，不过可以根据我的经验给大家一点思考方向。从着陆页需要有多长问题来说，我们主要通过用户的行动成本和用户感知到收益来看，那用户所需要行动成本越高的话，自然页面就会越长，需要更长说服链条，如果说用户行动成本比较低而且容易理解和信任,那么自然页面就会越短。
