私域流量”是近几年互联网领域的热点，从品牌到广告从业者，纷纷希望通过“私域流量”来破解日渐见顶的流量之困。
但如今互联网已经进入下半场，人口与流量红利逐渐消失，增长变得越来越难。因此，从公域到私域，从流量池到留量池，碎片化时代的品牌目标消费群运营，我们需要更多新的思考。
战疫期间，线下销售在短期内难以快速反弹，转战线上成为诸多品牌的当务之急。与此同时，“隔离经济”也使得用户的线上娱乐时间同比大幅上涨，从而带来了短视频行业流量的全面繁荣。
此外，短视频具有直观性、便捷性、成本低、效果明显等特点，因此被互联网领域当成流量焦虑症的“解药”，越来越多的个人、品牌开始积极布局短视频业务。
那么，品牌应该如何高效玩转短视频?只是把短视频当成一个发广告片的新渠道吗?在短视频营销方面，又该如何进行思变呢?
1. 互联网进入下半场，人口与流量红利逐渐消失，增长变得越来越难。
2. 短视频平台，不止是一个内容消费平台，更是一个社交平台。
3. 短视频受到全民热捧，核心在于“参与感”。
4. 公域流量仍然是品牌不能放弃的阵地，强曝光是品牌的基础。至于私域流量营销，则是更有感情与温度的营销，是一个长效的运营过程。
5. 品牌需要科学地整合不同体量和类型的KOL，搭建有机联动矩阵，才能最大化传播效果。不止是曝光，更是激发互动、参与感与裂变
短视频平台，不止是一个内容消费平台，价值不仅仅是品牌信息的曝光，更是一个社交平台，品牌与用户充分互动，激活更深层的互动价值。
短视频受到全民热捧，核心在于“参与感”，用户消费短视频不再是单向观看，而是双向互动;双手不再是闲着，而是不断地上滑下拉、点赞评论，互动转发;通过搜索、发现、位置等功能，主动探索心之所好……
对于品牌而言，通过这种强互动的连接方式，调动用户参与感，提升品牌交互力，并激发用户的社会化裂变式传播力，已成为品牌有效抓住用户注意力、升级营销效能的重要方式。
不止是BGC，更是UGC+PGC+OGC的立体化沟通
通常，企业在玩儿短视频营销时，常规的操作就是开通自己的账号，并把自营内容，在全渠道分发。不过，这种操作方式，需要品牌本身具备持续创作高品质、趣味性内容的能力，这对于一般企业而言，难之又难。
其实，更为取巧的方式，是品牌设计一种有效的互动机制，让用户产生UGC行为，主动帮助品牌创作内容，共创营销，以小成本撬动大传播。
此外，作为一个具备社交属性的平台，网红与达人们创作的垂类内容，从兴趣圈层切入，在情感属性与带货效力层面，也更具优势，实现垂类人群的精准转化。
