信息流广告是出现在内容信息中的广告，投放特点是通过兴趣标签分发用户，能够有效降低用户干扰促使其主动接受、分享的一种广告形式。信息流=平台属性+投放设置+创意+落地页。当平台、投放、创意、落地页经过不断优化不断试错形成自己独有的精准流量体系闭环后，转化与精准曝光自然水到渠成。
一、平台属性
竞价推广，流量精准度高、可控性强、竞争激烈竞价是通过关键词主动触发，流量需求明确，推广的操控维度更丰富，但也正是因为流量精准度高排名位置有限等因素，导致推广竞争越来越激烈。信息流广告具有高曝光、APP原生、流量精准度低的特点。信息流是以推荐引擎被动接收为核心，通常内嵌在APP内容信息中，平台主动推送，用户的抵达率高。信息流源于内容信息平台，兴起于社交媒体、新闻资讯类平台。目前正处以多种形态衍生效应下已经延伸至搜索，视频，浏览器等多个领域。信息流广告投放的三要素：展现、点击、转化。
二、投放设置
信息流投放设置的核心为兴趣标签推荐，添加的标签越多推荐的流量越精准.兴趣、出价、地域、时段是影响展现量的主要因素。接下来我们重点讲下兴趣标签与投放时段。兴趣标签
信息流是根据兴趣标签来投放，兴趣不等于购买意图。做竞价习惯以产品为主，如做培训产品的，竞价思维是添加教育，培训，家教等兴趣标签。但对于信息流广告要按用户画像来投放兴趣，只有这样才能将广告大比例投放到目标人群的面前。
三、创意设计
主要分为图文和视频两种，创意要以文字创意为主，从原生平台底层来讲，信息流产生于信息内容平台，也就是说用户更依赖于平台的文字内容，因此用户对文字的关注度要高与图片，另外用户浏览设备多为小尺寸的移动设备,这也导致图片内容传达有局限，所以我们需要运用更多的文案创意来弥补图片的不足。文案要简单，字少，通俗，避免用户产生思考，尽可能的与某些生活中常见的产品或高频事物产生联系。
四、落地页设置
着陆页通常分为品牌活动页和线索收集页两种类型，两种着陆页的目标导向也各不相同，前者是为了品牌曝光后者是为了产品转化。落地页内容长度不要超过两屏，一屏半最佳。用户碎片化阅读习惯决定，用户不喜欢长篇大论，不会长时间停留在一个页面。相信很多人浏览页面时会下意识的生成一套防御体系，我只是看到一个页面，不清楚你的公司实力，不知道你的产品优劣，不知道你们是不是骗电话的，怎样会在一个陌生的页面留电。因此，我们需要在很短时间内向用户介绍自己，让用户信认我们。
我们已经进入了一个拼创意，拼内容的社交传播时代。信息流广告在不断优化平台设置、丰富用户兴趣标签的同时，其它引导的重点是落实到创意素材中来的，通过创意文案撰写来获取用户关注，之后到落地页的策略转化达成精准曝光或是用户留存，所以说信息流做是内容社交。
