不论在什么流量体系中，落地页的环节都是至关重要的。特别是对于收集客资类型的广告。我们先认识一下落地页，然后看一下它的制作流程，最后探讨一下如何判断落地页好坏。
落地页是承接流量，所以落地页制作的时候，需要和推广视频配合起来，才能起到承接流量的作用。然后进行引导转化，把兴趣用户转化为信任用户，通过组件等方式刺激客户留下表单。
做好落地页和做视频一样，先整理好行业卖点和痛点，设置好客户转化逻辑，对于行业有所了解，可以问老板，问销售，或者自行查阅资料了解。需要了解客户的年龄、喜好、文化程度、财富程度等属性。对于自己的公司有了解，目前公司的现状，销售水平，产品优势和盈利模式 结合客户和自己公司的现状来设计最适合自己公司销售跟进的转化逻辑。
第一、判断落地页好坏
使用热力图工具，看客户注意力是不是在关键性卖点和优势处停留较多，看客户点击分布是不是在表单提交按钮，看客户的浏览触达到最后一屏的百分比够不够高，转化率和转化成本
后端有效率和意向度，这个环节是判断落地页好坏最重要的一环，个人猜测信息流给账户分发流量会受到页面的关键词影响，如果你换了页面发现客户都不精准，但是你的表单和卖点都挺明确，那么你的页面可能被系统理解错了，可以复制页面稍微修改一下再新建计划投放。
最好是设计一套跟进流程，来判断客户有效率，就是客户留下线索以后，销售跟进到哪一步可以确定是有效客户，或者用一个客服岗位过滤无效客户，只转有效客户给销售。这样避免优化推广部门和销售部门扯皮，也可以辅助判断销售的能力，做好大客户优先分配。
如果公司销售实时在线，可以不要落地页，直接通过视频点击私信，跳转到在线聊天，然后销售对接转化即可，如果你公司有电商店铺，可以不要落地页，直接通过视频跳转链接到店铺成交更方便，如果你没有客服也没有电商店铺，但是有预算，可以不要落地页。目前日活量最大的是抖音，广告位支持横版和竖版视频，所以头条系的信息流素材制作，越来越注重视频方向。
第二、常见视频类型
图文轮播制作简单，适合学历、积分入户等类型的客户，跑量和后端质量都还可以。要求卖点明显，速度适中，图片清晰美观，背景音乐舒适。快闪——AE的模板可以直接制作，输入文字即可出快闪。适用行业较广，对于配音和节奏把控的要求高。原生场景混剪——职业教育、机械设备、旅游吸粉等行业都比较合适，取多处原生片段混剪、配音把卖点字幕加上即可。情景剧——需要把卖点完美融入剧本，对于演员的选择，演技要求都较高!建议先用简单的方式测试出最优卖点以后，再投入预算拍情景剧。口播——选好模特，背好台词，一人即可开播，以上五种混合组合。
大体量客户直接提需求给设计制作，或者第三方外包专业视频团队制作。小体量客户基础素材可以通过手机+手机支架+环形灯等道具拍摄出来，然后在推广后台选择巨量创意——微电影，导入素材自动制作，效果还不错。
第三、自制视频流程
确定产品，根据自己的产品，整理出口语化卖点，情景化客户的痛点，特写产品的亮点，把大道理细节到客户关心的点。视频策划选择好自己要制作的视频类型，根据自身产品卖点准备好脚本，确定时间，演员，环境，道具四要素。
拍摄剪辑手机拍摄可以选择轻颜相机，剪辑交给后期，或者交给微电影剪辑即可。也可以利用PR、剪映等工具自己处理。视频素材注意大部分情况下，建议三秒内出亮点，八秒内出广告，整体时长控制30s内最佳。多切换BGM和视频背景，更利于跑量。
