一.运营策略：从社区到信息流
直到如今，吃喝玩乐买的日常每天在小红书上产生超过70亿次笔记曝光。在疫情“黑天鹅”下，宅家生活更催发了人们的分享欲望。今年春节假期前后（1月24日-2月2日）小红书日活跃用户数已经达到2100万，相比去年春节前后增长了35.0%，日均使用时长32分钟，同比增长44.9%。2018年是小红书社区发展最迅猛的一年。自2017年底范冰冰、林允等明星接连入驻，到2018年一季度成为《偶像练习生》和《创造101》的次席赞助商，小红书的运营数据增长惊人。QuestMobile数据显示，仅在上半年，小红书的DAU（日活跃用户数）就翻了近3倍，从300多万一路涨至840.6万左右，截至当年8月末，小红书的DAU已经稳定在千万以上。
在运营策略上面来看，小红书不用于其他自媒体app，小红书不会主推哪一种产品，这里面是个大的展示平台，很多人都会在这里分享美食，学习，护肤，美妆等等，但是根据数据统计，今年2月份以来，小红书美食品类消费DAU一度超过美妆，成为站内第一大垂类，同时泛知识类的内容如财经、科技、求职、学习等内容也在成长起来。
作为一个生活社区，在这里发布的大部分都是真实生活，一个分享用户必须具备丰富的生活和消费经验，只有这些具备真是体验的内容在小红书分享，才能继而吸引粉丝关注，小红书最主要的特点就是注重主动搜索，用户会根据自己的需求，自己的兴趣爱好去进行主动搜索，这样搜出来的笔记的点赞，评论会更高一些。
二.商业模式：营销与电商并重
我们可以看到，小红书更多的是在给用户种草，但是也有品牌会在上面进行营销产品，主要也是利用了电商的性质，也是可以完成交易产品，以及转化的效果，现在很多企业还会请一些网红或者是博主，作为品牌形象，在上面发布关于公司的产品信息，以及做推荐，还有一些直播带货的营销模式，在近几年的直播带货也是在市面上风风火火，因为有了很多成功的案例之后，就有很多企业想要纷纷效仿，所以也是渐渐采取代替传统电商的营销模式，不过，小红书在推广直播的过程中对于公域流量的使用相对克制。从目前的情况来看，小红书仍在沿用“微信公众号”式的运营思路在推广直播，即用户只会收到已关注达人的直播推屏消息。
但是很难直接在小红书上面完成交易的原因就是，很多用户会在小红书上面搜索攻略之后，再去某宝上面比价，下单，一方面是用户的行为习惯，另外一方面是性价比的问题，很多用户回觉得小红书就是一个类似百度搜索一样的平台，不是电商平台，会认为价格方面不够优惠，所以这也是两个方面的问题。
所以怎么利用好小红书这个平台，就需要发挥商家的智慧了，先是要在平台上面打造属于自己的品牌，再将产品种草给用户，提高粉丝量和关注度，增加自己品牌的曝光度，积累粉丝用户，然后通过这样的平台，宣传产品，甚至可以尝试在上面进行设置购买通道，但是这个不是一蹴即就的过程，是循循渐进的过程。
