一.抖音为什么转型直播带货？
我们可以看到，在2017年抖音刚开始火爆的时候，我们看到的抖音视频更多的是技术流，但是从19年开始，很多抖音驻入了商家以及企业，他们在抖音中开始带入了产品直播，从这个时候开始，很多商家就开始纷纷效仿，做起了抖音直播带货。
但是不得不说，有些商家在抖音直播中带货赚取了不少，因为这个平台受众的范围很广，几乎覆盖了很多男女老少的群体，很多用户会在这上面利用碎片化的时间进行刷视频等等，无形中给企业带来了很多潜在客户，长期以来，坐拥4亿日活用户的抖音与3亿日活的快手，占据着短视频行业的流量富矿。而短视频前景仍是一片坦途，抖音总裁张楠曾表示，预计到2020年，短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。
6月17日，抖音带货大V罗永浩自晚上7点40分开场，完成了一场超过6小时的直播。据第三方监测数据显示，累计观看量448万，销售额超过1900万元，这已是代表抖音头部主播的带货能力，我们也可以直观的看到现在抖音的直播带货的力量。
从最开始的技术流，丰富多样的生活碎片，到现在随处可见的商业带货，抖音在全力拓展空间的同时，也慢慢丢掉了用户的体验，但竞争与变现需求，仍让抖音选择了直播带货，并大量打造风口，吸引商家、主播。而随着入局者增多，直播带货行业乱象越发凸显，货不对板、商家刷单、退单等问题屡见不鲜，所以抖音在直播带货的时候，一定要将自己设想为客户，给客户带来的应该是好的购物体验，避免一些负面的评价。
二.抖音的电商野心
抖音的电商业务，起步于2018年3月，最初是为红人页面加入“购物车”按钮，跳转至淘宝的商品页进行购物操作。2019年6月，抖音成立“直播”部门，迅速成为直播带货的又一个重要内容阵地，达人们在抖音上用短视频或直播带货，链接指向淘宝某个店铺的商品页，那么抖音平台大费周折搞起来的电商业务。
本质上仅仅充当了淘宝电商平台的外部营销渠道，这和早年蘑菇街、美丽说这些导购平台，角色没什么不同，抖音也深切的知道，在页面上直接完成交易才算是建立了真正意义上的电商业务，从而掌握最大的利润空间。
