1、创意文案
信息流的核心在于创意和落地页。
创意的核心在于点击率，如何提升点击率，其实无非三种，一是文案，二是素材、三是形式。
从文案的角度，我们信息流推广，主要是表单为主，当然也有很多的行业是以咨询、app下载或微信加粉为主。不管哪一种转化方式，文案的作用就是去引导转化。
那么写文案的方法其实有很多，比如数字法、新闻式、特殊符号、激发好奇、从众心理、心灵鸡汤、对号入座、恐怖心理、情感共鸣等等，篇幅有限，无法一一写明，不知道的朋友们可以搜索艾奇历史文章看下。
这里两个点非常关键，所有的方法都得围绕它们来——高点击率和引导转化。
2、创意素材
创意的素材主要是指图和视频。
关于图片，没太多说的，图片的目的只有一个，提升点击率。高清优美或者伪官方的图片均可以，只要是契合业务即可，千万不能做标题党的图，这没有意义。
关于图片什么样的图片是好图，一般不管是美工还是推广都有自己的审美，都满意的图片肯定是比较好的图片。而且很多时候，图片效果好不好，主要是看转化效果，而非主观感受。所以，做好了图，投放才是硬道理。
视频素材，现在最火的是竖屏短视频，这也是短视频的下半场。那么我们做短视频创意素材，一般有很多的要求。它的目的是提升点击率和转化，所以它的内容，一定是需要反复推敲的。
一般短视频的内容，都是前面提出问题+中间解决问题+后面引导转化。
短视频，需要前期的策划，包含脚本的撰写，再是中期的拍摄，最后是后期的制作、剪辑、录音等等，是一个比较重要的工作。尤其是前期，策划好了，准备足了，后期就会更轻松一点，效果也会好很多。
视频素材，一般建议要多做一点，及时更新。因为现在很多信息流平台，其实很吃素材，如果只靠一两个视频，很难有大的突破。尤其是对于大行业，每周都要上新素材，所以短视频素材这一环，还是非常关键的。
3、落地页
如何制作一个好的落地页，最好的方式就是去学习对手。落地页的内容、图片、排版、颜色、表单项设置，都非常重要。
落地页的设计思路要始终围绕一条，一切从转化角度出发。不以转化为目的的页面都是耍流氓。
如何提升页面的转化率，痛点+吸引力+转化组件+伪官方+优惠+信服力等等，这些元素都是可以用上的。
另外，一般来说，信息流的页面不宜太长，2-3屏即可。假设有八屏的话，亮点的内容一定要在首屏和第三屏，表单通常在第二屏，其余四五六屏是阐述自己对客户痛点的满足和优势，七屏是次表单，八屏是组件或者版权信息。
4、转化组件
转化组件有很多种，比如咨询、电话、表单、app下载、微信复制、发券、优惠券、实物、抽奖、游戏礼包、附加创意等等。
这些组件，我们没法全部都用上，但是可以在一个页面覆盖两到三个，增加转化率。转化组件不宜设置过多，而且要考虑到信息流平台的特性。
转化组件这块，其实是非常重要的。如果建站工具可以加公众号二维码，也可以放一下，二维码后面再加上公众号名字，便于公众号加粉，从公众号引流转化。还有一种是，页面也可以加上电商店铺，对于电商获客的广告主来说，还是有些用处。
