一、是否有完善的知识体系
软文广告在概念上有这样的一句话：通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"。这里所指的“思维圈”便就是企业为消费者营造的知识体系了。
知识体系是在某个“思维圈”内存在的大众认可的规则，软文广告常常能够在看似“云淡风轻 ”的文字里，传达出直击人心的情感，文字氛围的营造和知识体系的逐步搭建，都功不可没。
设想一下，如果同样的内容，我们在不同的场景下进行接收，最终人们对其产生的态度也会存在差异：同样的一句信息：这个鞋子老人穿非常舒服，不扭脚也可以保护关节。
二、有无将去广告化做到位
软文广告之所以称为软文广告，其关键就是它特有的去广告 化性质。软文广告与传统广告相比，最大的特点也就是前者是用内容，从内而外的产生广告传播效果;后者是通过硬核的广告内容，让消费者从外而内的接受讯息，随后产生广告传播效果。
两则相比，哪种形式的广告效果更具有优势呢?硬性广告：传播速度快，范围广，初期冲击力强，且效果直接，总而来说，投入越大，回报也就越大。
软文广告：消费者更容易接受信息内容，转化率高，初期没有多大广告效果，但之后的传播效果会自发的进行裂变，初期投入之后，后期成本较小。
企业应当如何对两者进行选择呢?如果企业实力较强，一般都是“软”、“硬”广告，双管齐下，确保快速效果体现的情况下，也保障了一手企业后期的传播能力。
企业实力一般，则推荐使用软文广告的模式，首先因企业自身实力的原因，前期如果大额的流量涌入，会产生巨大的流量流失;其实，传播效果的积累，更适合这类发展中的企业，厚积薄发。
三、能否将群众情绪往消费转化上引导
软文广告如果只是激发群众情绪，却没有往营销传播上面引导，那软文广告就不能称为广告，而只是故事而已。
软文广告最后一步就是将充分利用前期构建的知识体系，通过去广告化的形式，潜移默化的将群众的情绪往产品营销上面靠拢。很多企业倒在了最后一步，实在令人感到惋惜。
内容如果不能往营销转化 上引导，最终只会白白的让费流量而已。软文广告，终究还是广告，营销转化，才是广告的核心目的。
软文广告需要策划，讲究节奏：软文广告是营销过程中非常重要的一环，但它不是全部。整个营销过程需要讲究节奏，每个营销步骤的执行都需要经过完整的策划。节奏是营销的关键。
定位、内容产出、营销推广。每一步都有其他步骤无法取代的作用。只有把握好节奏的营销 活动 ，在能够真正的走向成功。
软文广告不是一锤定音，需要效果积累软文广告从来都不是 一锤定音，需要持续性的效果积累。一篇软文的广告效果非常有限，软文营销从来都是多篇软文内容组合在一起，共同营造出消费者特定的“思维圈”，当内容集结完毕之后，营销效果才可以展现出来。
这也是为什么很多企业在推入软文广告之后，便开始了漫长的等待，最后，效果不显，便下了个“软文广告无用”的结论。殊不知，并非软文无用，而是你用的方式不对。
软文广告投放平台与人群需要与产品属性向吻合：软文广告因销售产品的不同，对应的目标人群也会产生差异。为此，平台的选择对于软文广告而言，非常重要。
毕竟软文激发群众的关键就是，让群众感兴趣，并构建出相应的知识体系来。平台属性不匹配就好像对这 小学生说养生对我们来说非常重要一样，不解其中意。
软文只是形式，营销才是目的，在传播的过程中，不可以忽略软文广告的核心目的：营销。
一切不以营销为目的的广告都是对资源的极大浪费。
